A FEMAMA trouxe o Outubro Rosa de forma organizada para o Brasil, em 2008, com ações em diversas cidades em parceria com ONGs associadas. Naquele ano, entre as ações planejadas pela instituição, o monumento Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, foi iluminado de rosa pela primeira vez. Desde então, a FEMAMA lança anualmente uma campanha nacional para marcar o período.
Em 2018, celebrando dez anos de Outubro Rosa no país, a campanha coloca pacientes e pessoas envolvidas com a causa no centro do debate. Com o mote #CompartilheSuaLuta, evidencia que a jornada de enfrentamento do câncer de mama de cada pessoa é única, porém pode ser compartilhada para fortalecer tanto indivíduos que lidam com os desafios da doença, quanto a causa como um todo na conquista de mais acesso a diagnóstico e tratamento oportunos no país.
Compartilhar a luta significa encontrar apoio, ampliar os aprendizados e multiplicar a força. Muitas pessoas que passam pelo câncer não sabem que podem contar com o auxílio de ONGs.
